EMPRESA Y GLOBALIZACION , Transformaciones y globalización

Buenas tardes.

He tenido la suerte de comer con un empresario creado a si mismo y con una empresa en proyección dentro del sector de materiales para la industria del sector petrolifero.

Para analizar este sector he reflexionado sobre las transformaciones del mundo

• La globalización provoca mayor inestabilidad y se vuelve multipolar
• Los paises emergentes son las locomotoras ( fabricación y financiación)
• La demanda se polariza hacia productos o de precio o de placer/calidad, => lo que provoca dos segmentos , elde low cost  ( p.ej lineas aereas) y de placer/calidad (iphone, nespresso)
• La demanda se segmenta diferente , en lugar de los estratos habituales ( edad, geograficos,renta) a segmentos ( inmigración, vejez, nueva clase post obrera media/baja, etc)
• Mayor numero de redes sociales y por tanto mas deslocalización de productos y  servicios
• Hibridación de la tecnologia ( nano, bio, informatica, mobil)

De sus experiencias y conocimientos, he querido reflejar un resumen de las consecuencias para la organización que tienen los cambios y tendencias sociales que mueven hoy el mundo

1. El mundo hoy es mas global e inestable
2. Los cambios en la demanda son continuos
3. Hay una aceleración del cambio tecnológico
4. Las empresas se configuran alrededor de sus capacidades propias
5. Los valores de verdad son los intangibles: valor e inteligencia en los productos y servicios
6. El liderazgo tiene que ser entusiasta y revolucionario
7. Los modelos de negocio debe ser único y complementario
8. Hay que crear mecanismos a la presión energética
9. Time-to-market:  hay que ser rapidos y flexibles
10. Vision dual : corto plazo y largo plazo

Y todo ello hace que las empresas ganadoras tengan en común unos hechos diferenciales que son

1. Implicación de los equipos y el talento de los mismo
2. Liderazgo entusiasta de la dirección
3. Estan constituidas en red y no jerarquizadas
4. Gran orientación al cliente ( organización "donut")
5. Time-to-market clave : la rapidez en responder y acceder al mercado
6. La inteligencia es mas importante que lo material
7. La cultura global ( y la acción global)
8. Focalizadas a la eficiencia y al cliente
9. Estan tecnologicamente al dia

La importancia del marketing internacional

La importancia del Marketing Internacional

En 2007 el comercio internacional de mercancías supero los US$10.5 billones (10.500 millones, un billón en USA es mil millones en Europa) y el comercio de servicios se estima en unos  US$2.4 trillón (billones en Europa),

Muchos de nosotros (por no decir todos excepto Bill Gates) somos incapaces de visualizar esta cantidad tan alta de dinero, pero nos sirve como indicación de la escala que ha adquirido el comercio internacional hoy

El mercado global consiste en una población de 6.600 millones de personas que se prevé lleguen a 10.000 millones en 2050. El bienestar global esta aumentando lo que se refleja en una mayor demanda. Hay un aumento del dinamismo comercial entre naciones a través de Asia. La región emerge con un alto crecimiento económico, mayor afluencia y demandas de los consumidores que activamente buscan mayor oferta con el resultado de que la competición global se acentúa en la guerra entre las empresas por la batalla de la renta disponible

El crecimiento de la población ha creado una cultura joven de adolescentes que se cuenta por un 30% de la población. Este segmento con el senior (mayores de 60 años) por el aumento de la esperanza de vida son los dos segmentos de mercado más importantes. En muchos  países más de la mitad de la población es PRE-adulta, creando uno de los mercados más grandes “el mercado joven”

Allí donde haya adolescentes se proyecta en el planeta iconos globales como Nike, Coca-Cola, etc.

Cuando la realidad virtual es un lugar común, el mundo joven de la cultura superara a otros como primer segmento. Paradójicamente aumentan los productos locales y étnicos al mismo tiempo para dar respuesta a la demanda de autoestima y pertenencia de los individuos

Los senior conducirán mas coches de marcas internacionales, tomaran más vacaciones, miraran más programas de televisión y utilizaran cada vez más hardware y software electrónico a medida  que los adultos PRE-senior se vayan incorporando a la gama senior

En la parte de la oferta, las empresas multinacionales y globales incrementaran su tamaño y abarcaran mas poder. Entre las principales 500 empresas del mundo, se cuenta que representan del 70% al 80% del total de la inversión internacional. La cifra de negocios de estas empresas aumenta con el comercio internacional y representan mucho más que el PIB de muchos países.

El mercado global ya no es la suma de un largo número de países independientes sino un mercado mucho más multilateral e interdependiente, económicamente, culturalmente y técnicamente

La información se mueve en el mundo a la velocidad de la luz (o de Internet)  facilitando la convergencia en largas distancias, reduciendo el coste de proceso electrónico y un crecimiento exponencial de Internet La combinación de todas estas fuerzas significa que todas las empresas han de desarrollar un marketing con un focus internacional y que las empresas necesitan managers jóvenes que tengan las cualidades para analizar, planificar e implementar estrategias globales

Es por esta razón que el marketing internacional es tan crítico en el momento del estudio y formación del manager y es un componente básico del marketing